Ao borrifar uma fragrância na fita em lojas da marca de todo o Brasil, consumidores descobrem na hora se foram contemplados com prêmios exclusivos
O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, a partir de 21 de setembro, transforma um dos símbolos mais conhecidos da experimentação de fragrâncias em uma experiência que mistura curiosidade, surpresa e premiação. Até 13 de outubro (ou enquanto durarem os estoques), as tradicionais fitas olfativas se tornam fitas premiadas: basta o consumidor borrifar uma fragrância para descobrir se ganhou um prêmio, entre produtos e vale-compras. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas e 300 mil com premiação instantânea.
Idealizada pela agência SoWhat, a ação traz uma experiência de descoberta inédita, criando um momento de expectativa no ponto de venda e estimulando o consumidor a participar e compartilhar, transformando um elemento já associado à perfumaria em um novo território de interação com a marca.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A curiosidade conduz à experimentação e transforma o momento na loja em uma narrativa que pode se estender às redes sociais, a partir das reações dos consumidores nos 4 mil pontos de venda da marca durante o período da promoção. Os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, vão receber duas fitas e têm o dobro de chances de serem premiados.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento. Confira o regulamento completo aqui.
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de dezembro de 2024. Total no Brasil: 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias* abaixo: *Colônias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum) e EDT (Eau de Toilette).
FICHA TÉCNICA
SoWhat
co-CEO: Bruno Lunardon
co-CEO: Caroline Swinka
CBO: Sofia Ricciardi
ECD: Guilherme Zunttini
Direção Criativa: Ana Alves
Direção de Atendimento: Evelyn Silvestre
Direção de Estratégia: Claudio Alves
Direção de PR e Influência: Ana Catharina Bessa
Direção de Operações: Juliana Warszawiak
Atendimento: Gabrielle Rocha, Amanda Andrioni, Vivi Storelli
Planejamento: Cláudio Alves
Redação: Lucas Carasek
Direção de Arte: Guilherme Silva, Alvaro Zacarias, João Lessa
PR: Daniele Carvalho e Gabriel Dourado
Influência: Mylenna Wernay e Nicolas Machado
Social Media & Comunidade: Natalia Radwanski, Caroline Coelho, Vitória Lorenzoni
Mídia: Carol Wicthoff, Camila Manosso, Larissa Eshima, Julia Assis
Dados: Rafael Patelli, Thamires Ito, Mariana Terto
Audiovisual: Kevin Agostinho, João Drumont
Experiência: Ana Goes, Luan Lodi
Produção: Akira Miyake, Caroline Popoviski
Projetos: Vanessa Koiky
PARCEIROS
Produtora 3D
Pvatsug
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025;
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
Jornalista pós-graduado em Comunicação.
