Estudo realizado por Boticário identificou mais de 353 mil menções nas redes sociais relacionadas ao tema
A rotina de cuidados capilares nunca recebeu tanta atenção com os inúmeros lançamentos que acontecem mundialmente. Quando fazemos um recorte nacional, o Brasil se destaca como o terceiro país que mais investe nesta categoria, não à toa, em 2025 o faturamento desse segmento correspondeu a 70,64%, segundo estudo do Mordor Intelligence.
De olho nas tendências de consumo, o mercado nacional também identificou mudanças de comportamento do consumidor e tem investido em iniciativas para simplificar a rotina de cuidados capilares. Ainda esse ano as lojas de saúde e beleza mapearam que cerca de 35,86% do mercado de cosméticos apostam em conhecimentos especializados e diagnósticos nas prateleiras para reduzir as etapas de cuidados com produtos inteligentes e tecnológicos.
Além dos canais físicos, as redes sociais aparecem como medidor e impulsionador dessas mudanças de comportamento. Um estudo de social listening realizado, por Boticário, identificou no TikTok mais de 353 mil menções relacionadas ao cronograma capilar minimalista, esses dados sinalizam o interesse por conversas sobre a simplificação dos cuidados ao mesmo tempo que indica o cansaço por etapas complexas e excessos de produtos disponíveis para cumpri-las.
Segundo Tropic em levantamento de 2025, 38% dos consumidores jovens se sentem emocionalmente sobrecarregadas ao comprar skincare ou produtos capilares em função das milhares de opções e passos para obter bons resultados, enquanto no estudo da Mintel do mesmo ano, 56% revelam que investir muito tempo e dinheiro em cuidados geram esgotamento mental e pressão estética; esses dados reforçam o desejo por escolhas mais objetivas e funcional.
No TikTok esse comportamento é refletido em conteúdos chamados de “autocuidado express”, onde tendências como o hair e skin minimalista são traduzidos em conteúdos rápidos que priorizam rotinas práticas com produtos versáteis, tecnológicos e que ofereçam resultados rápidos.
“Durante muito tempo, a conversa sobre cuidados capilares esteve associada à quantidade de etapas e produtos utilizados. Hoje a rotina corrida exige mais praticidade porque temos pouco tempo para cuidar com qualidade dos fios; por isso, o nosso maior desafio é ter essa alta performance em poucos passos. Nosso diferencial de mercado está na potência das nossas fórmulas e abrangência de uso e benefícios dos itens.”, explica Poppy Fischer, diretora da categoria Cabelos do Boticário.
A praticidade é um novo luxo?
Assim como o mercado da beleza acompanha a mudança de comportamento para atender às necessidades do consumidor, o luxo se adapta a este movimento ao conectar a praticidade como parte do seu conceito. Se antes a ideia de luxo na beleza estava relacionada a rotinas extensas de cuidados com múltiplos produtos, hoje a valorização por fórmulas inteligentes, multifuncionais e tecnológicas ganham mais espaços, traduzidos em produtos práticos e com alta performance.
Pensando em facilitar a rotina de cuidados capilares, Boticário lança Match Escudo de Hidratação com o objetivo de oferecer proteção contra fatores externos como calor, umidade, suor, poluição e raios UV e hidratação. A novidade é composta por Shampoo Match Escudo de Hidratação, Condicionador Match Escudo de Hidratação e Leave-in Multibenefícios Match Escudo de Hidratação; a linha oferece hidratação prolongada e forma um escudo antifrizz por até 3 dias, mantendo os fios alinhados, protegidos e saudáveis por mais tempo.
Desenvolvido para acompanhar diferentes rotinas, Match – a marca especialista em cuidados capilares – aparece como uma frente importante para o Grupo Boticário. Em pesquisa interna realizada recentemente, a marca registrou 98% de sentimentos positivos em conversas digitais nos últimos 12 meses, isso reforça a conexão já estabelecida entre os consumidores que buscam por performance, tecnologia e cuidados práticos para uma rotina de cuidados descomplicada.
O lançamento Match Escudo de Hidratação já está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e no aplicativo para todo o Brasil. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo link.
Jornalista pós-graduado em Comunicação.
