{"id":20350,"date":"2026-07-30T16:57:54","date_gmt":"2026-07-30T19:57:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ocoerente.com.br\/se\/?p=20350"},"modified":"2026-07-30T16:57:56","modified_gmt":"2026-07-30T19:57:56","slug":"uma-decada-de-presenca-no-sao-joao-boticario-consolida-estrategia-regional-e-e-a-marca-preferida-da-festa-pelo-2o-ano-consecutivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocoerente.com.br\/se\/2026\/07\/30\/uma-decada-de-presenca-no-sao-joao-boticario-consolida-estrategia-regional-e-e-a-marca-preferida-da-festa-pelo-2o-ano-consecutivo\/","title":{"rendered":"Uma d\u00e9cada de presen\u00e7a no S\u00e3o Jo\u00e3o: Botic\u00e1rio consolida estrat\u00e9gia regional e \u00e9 a marca preferida da festa pelo 2\u00ba ano consecutivo"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa Kantar valida como marca transformou o S\u00e3o Jo\u00e3o na principal plataforma de relacionamento com o p\u00fablico<\/em><\/p>\n\n\n\n

O que come\u00e7ou em 2017 como um projeto de conex\u00e3o cultural transformou-se em uma das estrat\u00e9gias de regionaliza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios mais bem sucedidas do varejo brasileiro. O Botic\u00e1rio foi reconhecido, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza preferida do S\u00e3o Jo\u00e3o no Nordeste, de acordo com levantamento realizado pela Kantar, uma das principais consultorias globais de dados e insights de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Conduzida em junho, a pesquisa ouviu homens e mulheres entre 16 e 60 anos que frequentaram algumas das maiores festas juninas do pa\u00eds, em cidades como Caruaru (PE), Petrolina (PE), Campina Grande (PB), Maracana\u00fa (CE) e S\u00e3o Lu\u00eds (MA). A pesquisa apontou O Botic\u00e1rio na lideran\u00e7a isolada em Top of Mind (lembran\u00e7a de marca), Primeira Escolha de Consumo e Atributos de Imagem.<\/p>\n\n\n\n

Plataforma de 10 anos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O reconhecimento da Kantar acompanha uma estrat\u00e9gia iniciada em 2017, quando a marca passou a investir de forma estruturada no calend\u00e1rio junino. Desde ent\u00e3o, o S\u00e3o Jo\u00e3o consolidou-se como uma das principais plataformas de relacionamento de O Botic\u00e1rio, unindo cultura, conex\u00e3o com os consumidores e desenvolvimento de neg\u00f3cios. A atua\u00e7\u00e3o da marca vai al\u00e9m das campanhas publicit\u00e1rias, com investimentos em ativa\u00e7\u00f5es culturais, iniciativas de gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda, fortalecimento da rede de franqueados e parcerias com criadores de conte\u00fado, ampliando a relev\u00e2ncia da celebra\u00e7\u00e3o para diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

Em 2026, ao completar uma d\u00e9cada dessa trajet\u00f3ria, O Botic\u00e1rio ampliou em mais de 30% os investimentos relacionados ao per\u00edodo junino em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Ao longo dessa trajet\u00f3ria, as iniciativas desenvolvidas j\u00e1 somam mais de 2,5 bilh\u00f5es de impactos relacionados ao calend\u00e1rio junino.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO S\u00e3o Jo\u00e3o faz parte da identidade cultural e da mem\u00f3ria afetiva de milh\u00f5es de brasileiros. Para O Botic\u00e1rio, estar presente nessa celebra\u00e7\u00e3o significa construir uma rela\u00e7\u00e3o genu\u00edna com as pessoas, valorizando as tradi\u00e7\u00f5es, os territ\u00f3rios e toda a riqueza cultural do Nordeste. Ser reconhecida como a marca preferida do S\u00e3o Jo\u00e3o pelo segundo ano consecutivo mostra que essa conex\u00e3o \u00e9 resultado de uma atua\u00e7\u00e3o consistente, constru\u00edda ao longo de uma d\u00e9cada de investimentos em experi\u00eancias, relacionamento e iniciativas que respeitam e celebram a cultura local\u201d, afirma Fabiano Olivo, Diretor Executivo de Vendas e Franquias.<\/p>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00f5es de 2026: \u201cO S\u00e3o Jo\u00e3o \u00e9 a nossa casa\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para celebrar os dez anos dessa trajet\u00f3ria, a marca apresentou, em 2026, o conceito \u201cO S\u00e3o Jo\u00e3o \u00e9 a nossa casa\u201d, que traduz a rela\u00e7\u00e3o de pertencimento, acolhimento e conex\u00e3o emocional constru\u00edda ao lado dos consumidores. Como grande destaque da temporada, o Botic\u00e1rio apresentou pelo segundo ano consecutivo a Casa S\u00e3o Jo\u00e3o do Botic\u00e1rio, em Caruaru (PE), onde a experi\u00eancia ganhou uma releitura criativa com consultoria do arquiteto pernambucano Z\u00e9 Vagner. Como parte da estrat\u00e9gia deste ano, a marca tamb\u00e9m amplia sua presen\u00e7a nas ruas com experi\u00eancias de OOH e interven\u00e7\u00f5es urbanas desenvolvidas especialmente para o per\u00edodo, com destaque para Salvador (BA). A campanha reconhece a evolu\u00e7\u00e3o da celebra\u00e7\u00e3o, que preserva suas ra\u00edzes no Nordeste enquanto amplia sua relev\u00e2ncia cultural e afetiva em diferentes regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Uma presen\u00e7a constru\u00edda durante todo o ano<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais do que uma campanha sazonal, a presen\u00e7a da marca reflete uma estrat\u00e9gia de longo prazo com forte impacto na economia local. A companhia mant\u00e9m uma f\u00e1brica e um centro de distribui\u00e7\u00e3o em Cama\u00e7ari (BA), al\u00e9m de uma rede com franqueados e pontos de venda distribu\u00eddos pelos nove estados nordestinos.<\/p>\n\n\n\n

Desde 2017, a companhia vem ampliando os investimentos na regi\u00e3o, com foco no fortalecimento da opera\u00e7\u00e3o, da infraestrutura e da gera\u00e7\u00e3o de valor para a economia local.<\/p>\n\n\n\n

Um legado constru\u00eddo ao lado da cultura nordestina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria do Botic\u00e1rio com o S\u00e3o Jo\u00e3o come\u00e7ou em 2017, com uma homenagem \u00e0 trajet\u00f3ria de Luiz Gonzaga por meio de uma webs\u00e9rie estrelada por Lucy Alves e pela Orquestra Sinf\u00f4nica de Exu.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos anos, O Botic\u00e1rio aprofundou sua conex\u00e3o com a cultura nordestina por meio de homenagens a artistas como Elba Ramalho, Solange Almeida, Dorgival Dantas, Alceu Valen\u00e7a, Joyce Alane, al\u00e9m da valoriza\u00e7\u00e3o das quadrilhas juninas, da produ\u00e7\u00e3o de cord\u00e9is assinados por Br\u00e1ulio Bessa e da expans\u00e3o de suas ativa\u00e7\u00f5es para cidades como Campina Grande, Mossor\u00f3 e Amargosa.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo dessa d\u00e9cada, a marca consolidou uma atua\u00e7\u00e3o pautada pela valoriza\u00e7\u00e3o dos territ\u00f3rios, das tradi\u00e7\u00f5es e das pessoas que fazem do S\u00e3o Jo\u00e3o uma das manifesta\u00e7\u00f5es culturais mais importantes do Brasil. Mais do que uma campanha sazonal, a presen\u00e7a de O Botic\u00e1rio nas celebra\u00e7\u00f5es juninas representa uma estrat\u00e9gia de longo prazo, baseada em escuta, presen\u00e7a cont\u00ednua e conex\u00e3o genu\u00edna com a cultura nordestina.<\/p>\n\n\n\n

Sobre O Botic\u00e1rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio.\u202fA marca de perfumaria preferida dos brasileiros*\u202ffoi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, al\u00e9m de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui\u202fo maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza \u2013 um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos -\u202fe n\u00e3o realiza testes em animais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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