{"id":19219,"date":"2026-04-14T18:08:22","date_gmt":"2026-04-14T21:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ocoerente.com.br\/se\/?p=19219"},"modified":"2026-04-14T18:08:23","modified_gmt":"2026-04-14T21:08:23","slug":"a-campanha-de-dia-das-maes-do-boticario-traz-novo-olhar-sobre-um-dos-temas-mais-pesquisados-nas-redes-sociais-na-data-o-ninho-vazio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocoerente.com.br\/se\/2026\/04\/14\/a-campanha-de-dia-das-maes-do-boticario-traz-novo-olhar-sobre-um-dos-temas-mais-pesquisados-nas-redes-sociais-na-data-o-ninho-vazio\/","title":{"rendered":"A campanha de Dia das M\u00e3es do Botic\u00e1rio traz novo olhar sobre um dos temas mais pesquisados nas redes sociais na data: o \u201cninho vazio\u201d\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Marca aposta em uma tem\u00e1tica universal sobre a dor e a beleza das despedidas na maternidade<\/em> <\/p>\n\n\n\n

O Botic\u00e1rio apresenta “Despedidas”, campanha de Dia das M\u00e3es que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais \u00e0s v\u00e9speras da data comemorativa: o “ninho vazio”. Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solid\u00e3o. Para contrapor esse cen\u00e1rio, o filme utiliza a met\u00e1fora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma m\u00e3e se despe\u00e7a in\u00fameras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haver\u00e1 um recome\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO Dia das M\u00e3es \u00e9 uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque j\u00e1 faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta \u00e9poca. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para al\u00e9m do neg\u00f3cio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identifica\u00e7\u00e3o na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucess\u00e3o de recome\u00e7os. Acreditamos que ser m\u00e3e \u00e9 dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento \u2014 do colo que vira passo, da roupa que n\u00e3o serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Atrav\u00e9s da nossa campanha, buscamos legitimar as emo\u00e7\u00f5es que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade \u00e9 uma eterna despedida fantasiada de crescimento\u201d, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio e Quem Disse, Berenice?. <\/p>\n\n\n\n

A produ\u00e7\u00e3o audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela AlmapBBDO, traz o trem como met\u00e1fora para o tempo e as transforma\u00e7\u00f5es da maternidade. A hist\u00f3ria acompanha Karina e o filho Jo\u00e3o ainda beb\u00ea. Ao embarcar e acomod\u00e1-lo no assento, a m\u00e3e passa pela sua primeira despedida. \u00c0 medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abra\u00e7o. A m\u00e3e atravessa os vag\u00f5es da pr\u00f3pria hist\u00f3ria vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas: quando Jo\u00e3o aprende a falar \u201ct\u00eanis\u201d corretamente; quando cresce e n\u00e3o cabe mais em seu colo; j\u00e1 adolescente, o primeiro R\u00e9veillon em que decide passar com os amigos e a namorada; at\u00e9 a fase a adulta e o grande momento de sa\u00edda de casa para construir a pr\u00f3pria vida. <\/p>\n\n\n\n

Embalado por uma vers\u00e3o especial da can\u00e7\u00e3o The Blower\u2019s Daughter, do Damien Rice, o conte\u00fado segue num encontro simb\u00f3lico entre m\u00e3e e filho, em diferentes fases. \u201cMaternidade tamb\u00e9m \u00e9 falar sobre deixar ir. E isso \u00e9 algo que n\u00e3o aparece nas conversas de Dia das M\u00e3es. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia \u00e9 ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas rela\u00e7\u00f5es entre m\u00e3es e filhos. Dar espa\u00e7o para essas pequenas despedidas, que tamb\u00e9m s\u00e3o cheias de amor, orgulho e transforma\u00e7\u00e3o, \u00e9 construir uma conex\u00e3o ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Neg\u00f3cios da AlmapBBDO. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do conte\u00fado audiovisual, a campanha se desdobra em uma estrat\u00e9gia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Botic\u00e1rio convida diferentes vozes do entretenimento e influ\u00eancia digital para refletir as fases da maternidade em a\u00e7\u00f5es online e off-line. <\/p>\n\n\n\n

A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e s\u00e9ries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de \u201cDespedidas\u201d junto \u00e0s m\u00e3es, a fim de trocar percep\u00e7\u00f5es e aprofundar o di\u00e1logo entre as gera\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Ficha t\u00e9cnica <\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: AlmapBBDO<\/p>\n\n\n\n

Anunciante: O Botic\u00e1rio <\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulo: Despedidas<\/p>\n\n\n\n

Produto: Institucional<\/p>\n\n\n\n

Campanha: Dia das M\u00e3es 2026<\/p>\n\n\n\n

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu<\/p>\n\n\n\n

CCO: Pernil<\/p>\n\n\n\n

Vice-presidentes de Cria\u00e7\u00e3o: Fernando Duarte e Henrique Del Lama<\/p>\n\n\n\n

Cria\u00e7\u00e3o: J\u00falia Malavazzi, Rafael Rangel, Tiago Embrizi e Victor Laars<\/p>\n\n\n\n

Head de Inova\u00e7\u00e3o: S\u00e9rgio Mugnaini<\/p>\n\n\n\n

Head de OOH: Fabiana Carmel<\/p>\n\n\n\n

Head de Conte\u00fado: Renan Bianco<\/p>\n\n\n\n

Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Opera\u00e7\u00f5es (Key Visual): Caroline Rua<\/p>\n\n\n\n

Designer (Key Visual): Fabio Girardi<\/p>\n\n\n\n

Gest\u00e3o de Projeto (Key Visual): Monyque Klautau<\/p>\n\n\n\n

COO: Rafaela Alves<\/p>\n\n\n\n

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Neg\u00f3cios: Camilla Massari<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz<\/p>\n\n\n\n

CSO: Jo\u00e3o Gabriel Fernandes<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia: Daniela Ferrari, Felipe Fonseca, Julia Martins e Beatriz dos Santos. <\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia: Francisco Cust\u00f3dio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Sofia Duarte, Maria Carmosini e Ana Beatriz Aguiar <\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Fotogr\u00e1fica (Key Visual)<\/p>\n\n\n\n

Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cec\u00edlia da Costa<\/p>\n\n\n\n

Prod. Executiva: Stella Sette – The Box<\/p>\n\n\n\n

Fot\u00f3grafo: Hick Duarte<\/p>\n\n\n\n

Styling: Adelmo Firmino<\/p>\n\n\n\n

Beleza: Cris Biato<\/p>\n\n\n\n

Cenografia: Greta Cuneo<\/p>\n\n\n\n

Florista: Natasha Ostinowsky<\/p>\n\n\n\n

Casting: Babi<\/p>\n\n\n\n

Fot\u00f3grafo pack: Ricardo Barcellos<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o executiva pack: Tha\u00eds Sanches<\/p>\n\n\n\n

Tratamento pack: Fujoka<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica:<\/p>\n\n\n\n

Produtor Gr\u00e1fico: Jos\u00e9 Roberto<\/p>\n\n\n\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Rose Ribeiro<\/p>\n\n\n\n

Tratamento de Imagem\/Arte Final: Triple A<\/p>\n\n\n\n

Revis\u00e3o: Eliana Pavan<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Digital: Head of Creative Tech: Lillian Cavallini<\/p>\n\n\n\n

Gerente de Projetos: Juliana Sousa<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Indaiara Pelizario<\/p>\n\n\n\n

Produtora: MyMama Entertainment<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o: Kid Burro<\/p>\n\n\n\n

Assistente Criativo: Luigi Madormo<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Luana Demange<\/p>\n\n\n\n

Editora (Hero): Caroline Leone<\/p>\n\n\n\n

Editor (Digitais): Gui Yuki<\/p>\n\n\n\n

Produtores: Andr\u00e9 Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad<\/p>\n\n\n\n

Produtora-executiva: Nathalie Gautier<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: Rafael de Paula<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Coordena\u00e7\u00e3o: Paulo Marco e Gabriel Eusttaquio<\/p>\n\n\n\n

1a Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Juliana Pellegrino<\/p>\n\n\n\n

2os Assistentes de Dire\u00e7\u00e3o: Eloisa Mendes e Artur Miller<\/p>\n\n\n\n

1o Assistente de C\u00e2mera: Rodrigo Gon\u00e7alo<\/p>\n\n\n\n

2o Assistente de C\u00e2mera: Adriano Araujo<\/p>\n\n\n\n

Video Assist: Carlos Puchivailo<\/p>\n\n\n\n

Logger: Endy Albuquerque<\/p>\n\n\n\n

Operador de Steadcam: Vinicius Corso<\/p>\n\n\n\n

Gaffer: Ricardo Pirolla<\/p>\n\n\n\n

1os Assistentes de El\u00e9trica: Leonardo Cichon e Vinicius Fasciolo<\/p>\n\n\n\n

2o Assistente de El\u00e9trica: Carlos Henrique dos Santos<\/p>\n\n\n\n

Ajudantes de El\u00e9trica: Matheus Henrique Oliveira, Ruhan Cesar de Sousa, Pedro Henrique Wiechetek, Matheus do Santos e Luan Weiber<\/p>\n\n\n\n

Chefe de Maquinaria: Flavio Rom\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

1o Assistente de Maquinaria: Kaue Kruger<\/p>\n\n\n\n

2os Assistentes de Maquinaria: Harrison Fernandes e Cleverson Gomes<\/p>\n\n\n\n

Ajudantes de Maquinaria: Rodrigo Machado, Marlon Cascaes, Ludson Matsuda, Viviano Parteka e Cesar Elias Moreira<\/p>\n\n\n\n

Som Direto: Elenton Zanoni e Heitor Lobo<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Fotografia (2\u00aa Unidade): Danilo Arenas<\/p>\n\n\n\n

1o  Assistente de C\u00e2mera (2\u00aa Unidade): Adriano Araujo<\/p>\n\n\n\n

2\u00aa Assistente de C\u00e2mera (2\u00aa Unidade): Leticia Zarpelon<\/p>\n\n\n\n

Video Assist (2\u00aa Unidade): Maria Scroccaro<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Produ\u00e7\u00e3o: Nani Matias<\/p>\n\n\n\n

1as Assistentes de Produ\u00e7\u00e3o: Kayane Cabral e Adri Lyra<\/p>\n\n\n\n

2\u00aa Assistente de Produ\u00e7\u00e3o: Kayelle Cabral<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Arte: Helena Ganzert e Eduardo Monteiro<\/p>\n\n\n\n

Produtor de Arte: Felipe Dias da Cruz<\/p>\n\n\n\n

Assistente de Produ\u00e7\u00e3o Arte: Toto Stellfeld<\/p>\n\n\n\n

Produtor de Objetos: Gislaine Leal<\/p>\n\n\n\n

Assistente de Objeto: Larissa Roche<\/p>\n\n\n\n

Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Rodrigues dos Santos<\/p>\n\n\n\n

Produtor de Elenco: Gui Koch (Call me Cast BR), Alice Wolfenson e Neto Avena<\/p>\n\n\n\n

Assistente de Elenco: Matheus Pereira de Souza e Jheison Justus<\/p>\n\n\n\n

Preparadora de Elenco: Valdineia Soriano<\/p>\n\n\n\n

Elenco (Adulto): Cassia Dias, Juan Queiroz, Du Maliki e Bruna Salles<\/p>\n\n\n\n

Elenco (Crian\u00e7as): Pedro Vicente, Rael O. Vidal Mina, Ravi Gomes e Kaique Monteiro<\/p>\n\n\n\n

Figurinista: Ana Cardoso<\/p>\n\n\n\n

Caracteriza\u00e7\u00e3o: Mima Mizukami<\/p>\n\n\n\n

Produtora de Loca\u00e7\u00e3o: Daniane de Almeida<\/p>\n\n\n\n

Assistente de Loca\u00e7\u00e3o: Bruna Rodrigues e Enzo Gorski<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Figurino: Taciane Biehl, Felipe Mildemberg e Tanamara Ikalixen<\/p>\n\n\n\n

Camareiras: Eloa Xavier e Jaqueline Rodrigues<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Make & Hair: Elisani de Souza, Dayune Coqueiro e Amanda Andrade<\/p>\n\n\n\n

P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Nash VFX<\/p>\n\n\n\n

Coordenador de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o (Mymama Entertainment): Raphael Tarso<\/p>\n\n\n\n

Finalizador: Diogo Beber<\/p>\n\n\n\n

Assistente de finaliza\u00e7\u00e3o: Vitor Torres<\/p>\n\n\n\n

Colorista: Clandestino<\/p>\n\n\n\n

Coordena\u00e7\u00e3o Executiva de Comunica\u00e7\u00e3o, Marca e Opera\u00e7\u00f5es: Yasmin Porto<\/p>\n\n\n\n

Social Media e Design: Edu Reis<\/p>\n\n\n\n

Assistente de Design: Juliana Garcia<\/p>\n\n\n\n

Making Of: Murilo Ruocco<\/p>\n\n\n\n

Plat\u00f4: Enzo Marlos Balbinot<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Set de Produ\u00e7\u00e3o: Carlos Roberto Bonin, Mateus Souza e Roni Matias<\/p>\n\n\n\n

Assistentes de Set de Arte\/Objetos: Chico Passos, Joel Paes, Elton Mendes, Douglas Chamber, Julia Crozera, Marcelo Eduardo Araujo, Enzo R. Abrah\u00e3o, Artur Rodrigues, Carlos Sawamu e Diego Zamprogna<\/p>\n\n\n\n

Motoristas: Mario Fernando Ferreira de Mello, Carlos Alberto Dias, Diego Taffarel Martins de Oliveira, Althair de Lima Ribeiro, Roosevelt Davi Haidinger, Edson J.J. Taborda, Ismael Neier, Clovis Claudino de Holanda, Antonio Carlos Miranda e Jos\u00e9 Brand\u00e3o da Silva Filho<\/p>\n\n\n\n

Produtora de Som: Satelite Audio<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena e Luna Fran\u00e7a<\/p>\n\n\n\n

Finaliza\u00e7\u00e3o: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andr\u00e9 Giannini e Esteban Romero<\/p>\n\n\n\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Guedes, Let\u00edcia Oliveira e Bea Vieira <\/p>\n\n\n\n

Aprova\u00e7\u00e3o cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Let\u00edcia Azevedo, Izabella Franceschi e Rafaela Lopes.<\/p>\n\n\n\n

Sobre O Botic\u00e1rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio.\u202fA marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presen\u00e7a em 15 pa\u00edses. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui\u202fo maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza \u2013 um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos \u2013\u202fe n\u00e3o realizar testes em animais.\u202f\u202f\u202f\u202f<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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