De volta aos clássicos, relançamentos preservam a fragrâncias originais e são reflexo de intenso processo de social listening com os lovers da linha
Após ouvir mais de 100 mil consumidores nas redes e em pesquisas com revendedoras, o Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, traz de volta dois ícones da perfumaria brasileira: Portinari Memórias e Felicitá – ambos da Boticollection. O movimento integra um projeto que resgata grandes sucessos guardados na memória afetiva dos fãs, mantendo seus olfativos originais, mas agora com nova embalagem.
Mais do que relançar perfumes desejados, o movimento tem como objetivo convidar o público a reviver capítulos marcantes da vida por meio de aromas que permanecem atemporais — na união entre passado e presente que prova que o clássico não desaparece, mas sim evolui. Mensagem que fica ainda mais marcante no encontro da arte com a perfumaria, retratado no retorno da fragrância Portinari Memórias.
“As imagens que acompanham Portinari Memórias tocam a emoção de todos, independente da idade, ou da época. Portinari está nos corações e nas mentes de todos. A universalidade do legado ‘portinariano’ brillhou, brilha, e brilhará futuro afora”, comenta João Candido Portinari, filho do renomado artista plástico, em referência a obra “Pipas”, inspiração para a fragrância e embalagem desde a versão original.
Os relançamentos são frutos de um intenso social listening que reacendeu batalhas de fragrâncias e milhares de votos para os “queridinhos” da comunidade. Em paralelo, pesquisas com revendedoras apontaram Portinari e Felicitá no topo de preferência, sinalizando oportunidade única de atender a pedidos históricos com olfativos que contemplam públicos feminino e masculino em um mesmo movimento.
“Trazer de volta fragrâncias amadas não é apenas uma decisão de portfólio; é um gesto de respeito às memórias das pessoas que traduz essa escuta ativa e fiel — a mesma essência que marcou a vida de tanta gente, em uma roupagem nova, pronta para criar novas lembranças”, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário.
Em Felicitá (100 ml), o caminho olfativo oriental gourmand combina o brilho de notas cítricas no topo com um buquê floral envolvente de lírio-do-vale, ylang ylang e rosa, sobre um fundo envolvente de patchouli, baunilha, caramelo e âmbar. A nova apresentação valoriza o gesto de presentear, com fita presenteável, a ânfora em destaque e o selo “edição especial”, além da mensagem que convida a “reviver seus melhores momentos com Felicitá”.
Já Portinari Memórias (100 ml) retorna como um fougère amadeirado que une o frescor do limão e bergamota à elegância de aromáticos do alecrim e lavanda, com um toque das especiarias quentes de noz-moscada, cravo e canela. No fundo, as madeiras de cedro, vetivier e sândalo conferem sofisticação e aconchego.
A arte do cartucho reverencia a memória do original e reforça a conexão direta com os amantes da fragrância, também com selo “edição especial” e a ânfora como protagonista.
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de dezembro de 2024. Total no Brasil: 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias* abaixo: *Colônias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum) e EDT (Eau de Toilette)?.
Sobre a Boticollection
Boticollection é a linha-ícone do Boticário, reconhecida pela ânfora emblemática e por perfumes que atravessam gerações. Inspirada pelo desejo de reviver histórias, a marca acredita que cada fragrância convida a olhar para si com novos sentidos. Neste projeto, resgata os clássicos mais pedidos pelos consumidores, em fórmulas de reconhecimento e embalagens atualizadas.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
***ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Jornalista pós-graduado em Comunicação.
